Semalt snakker om de viktigste SEO -endringene de siste 5 årene
Hvis vi tar en periode innen 5 år, så har alt i SEO endret seg nesten helt. Det som var relevant den gang og hvordan alt fungerer nå, er helt forskjellige verdener. Og Google og Yandex -algoritmer er bare en del av puslespillet. Det handler om selve markedet. Virksomhetens holdning til søkemotoroptimalisering har endret seg radikalt. Nesten enhver gründer forstår allerede at Internett kan være både et springbrett for start og en tapt mulighet for ham.
Å forstå realiteten til moderne SEO er viktig, selv for ikke-utøvere. I det minste vil det hjelpe deg med å evaluere et forslag fra en tredjepart eller forstå hvordan du best fungerer hvis du bestemmer deg for å gjøre kampanjen selv.
Her er en liste over de viktigste endringene som har skjedd i SEO de siste fem årene.
Interne faktorer som prioriteres
Både Google og Yandex forbedrer stadig algoritmene sine for å gi brukerne de beste søkeresultatene. På toppen bør det være nettsteder av høy kvalitet og ikke bare de med en bedre lenkeprofil.
Det er urealistisk å tjene status som kvalitet uten å regne ut interne faktorer, selv om vi snakker om lavkonkurransedyktige forespørsler. Hvis du på en eller annen måte klarer å få toppen på grunn av god linkpumping, hvis det er problemer på selve siden, vil dårlig konvertering og negative atferdsfaktorer raskt gjøre seg gjeldende.
For noen år siden var det nok å kjøpe flere lenker enn konkurrentene, og du trenger ikke være særlig oppmerksom på interne faktorer. Nå i mange nisjer er situasjonen akkurat det motsatte.
For øyeblikket er det mange eksempler på at et nettsted med et minimum antall tilbakekoblinger har god synlighet i sin nisje på grunn av en høykvalitetsstudie av interne faktorer.
Død av lenke spam
Hvis det tidligere var en enkel regel - jo flere koblinger, jo bedre, nå er prioriteten kvalitet. Enhver uforsiktig metode for å arbeide med lenken masse oppfattes som forsøk på å manipulere og blir straffet. I Yandex er Minusinsk ansvarlig for dette, og i Google, Penguin.
Søkemotorer er flinke til å gjenkjenne unaturlige lenker, noe som har ført til en økning i populariteten til teknikker som manuell lenkebygging, mengdemarkedsføring og innholdsmarkedsføring. Sistnevnte brukes til å oppnå koblinger av høyeste kvalitet siden de nesten alltid kun blir lagt ut i relevant materiale og på tematiske nettsteder.
Lenker av lav kvalitet vil i beste fall rett og slett ikke bli tatt i betraktning av søkemotoren. I verste fall kan dette føre til sanksjoner på stedet. En av de påviste måtene å samle gode nettsteder for påfølgende mottak av lenker fra dem er analyse av konkurrenter. Og for å lage en god konkurrentanalyse trenger du et kraftig verktøy, jeg anbefaler Semalt DSD -verktøy.
Fokus på mening i stedet for form
Først påvirket Panda fra Google, og deretter Baden-Baden i Yandex, praksisen med å optimalisere sider for søkeord betydelig, noe som reduserte effektiviteten til de vanlige metodene.
Søkemotorer introduserer aktivt semantisk søk, hvis essens er å tyde brukerens intensjon, som kan variere selv når du skriver inn den samme nøkkelfrasen. For eksempel kan en bruker som skriver inn spørringen "Tesla Model 3" søke etter en anmeldelse av denne bilmodellen eller bare nyheter om emnet eller bildet.
Ved å bestemme intensjonen med et søk - informativ, kommersiell eller kombinert - kan du distribuere den semantiske kjernen på riktig måte på destinasjonssidene til nettstedet. For å automatisere denne oppgaven kan du bruke et spesialverktøy SEO som Dedikert SEO Dashboard.
Virkningen av atferdsberegninger på rangeringer
Dette er spesielt merkbart i Yandex, der jo nærmere du kommer toppen, jo mer blir påvirkning av atferdsberegninger notert. Disse inkluderer alle slags måter en bruker interagerer med nettstedet, for eksempel tid brukt på siden, avvisningsfrekvens, klikkfrekvens for nettstedet, retur til søkeresultater, etc.
Først var det svært lite informasjon om virkningen av disse beregningene på nettstedets posisjon i søkeresultatene. Så var det en boom på forskjellige måter å jukse på og tjenestene som tilbød denne tjenesten så ut som sopp etter regn. I dag har det blitt klart at den mest pålitelige måten å bruke disse faktorene til fordel for nettstedskampanje er å faktisk jobbe med å forbedre dem.
Innholdsmarkedsføring
Tidligere har ingen kastet bort tid på dette, men det er allerede klart at kombinasjonen av innholdsmarkedsføring og SEO er et av de kraftigste verktøyene for nettstedskampanje i søk. Innhold av høy kvalitet og nyttig som svarer fullt ut på spørsmålene til målgruppen, lar deg nå flere mål samtidig:
- øke synligheten til nettstedet betydelig i søk og tiltrekke ekstra trafikk fra organiske søkeresultater;
- hjelpe til med å få kvalitet og relevante tilbakekoblinger;
- bidrar til dannelsen av en eksperts image;
- stimulerer veksten av merkevarebevissthet;
- lar deg danne kjernen i et permanent publikum på nettstedet.
Som du sannsynligvis allerede har gjettet fra punktene ovenfor, kan arbeid i denne retningen deles inn i internt og eksternt. Utviklingen av en blogg basert på et kommersielt prosjekt, kombinert med det systematiske arbeidet med å plassere gjestepublikasjoner, lar deg oppnå utmerkede resultater.
Mobil i forgrunnen
Optimalisering for mobile enheter, som ingen tidligere har tenkt på, har blitt en klar nødvendighet i disse dager. Volumet av mobiltrafikk oversteg den stasjonære.
En av de viktigste endringene i søket de siste årene er Googles overgang til en mobil -første indeks - nå vil indeksering av mobilversjonen av nettstedet være en prioritet, ikke den stasjonære. I tillegg promoterer både Google og Yandex aktivt teknologier for å fremskynde arbeidet med nettsider på mobile enheter og gjør alt for å gjøre det klart at dette området nå er en prioritet.
Den raskeste måten å forbedre kvaliteten på nettstedets mobiloptimalisering er å bytte til responsiv design. For å gjøre dette kan du kjøpe en ferdig designmal for ditt CMS eller bestille en tilpasning av en eksisterende. Det er også nødvendig å jobbe med å forbedre parametere som sidehastighet, ettersom mobilbrukere ofte bruker en tregere tilkobling.
SERP endres
Problemresultatsiden endres. PPC -annonseblokker har vokst, og de erstatter gradvis organiske resultater fra den første skjermen, noe som er spesielt merkbart på mobile enheter. Dette gjør det enda mer ønskelig å komme inn på topp 3, og resten av resultatene på listen får enda færre konverteringer.
Google utvikler aktivt kunnskapsgrafen og øker listen over søk som rike utdrag vises for. Yandex henger ikke, og viser også svar på mange informasjonsforespørsler rett i søkeresultatene.
På den ene siden forbedrer det brukeropplevelsen ved å minimere brukerens innsats for å få informasjonen de trenger. På den annen side blir spådommer oppfylt om at søkemotorer i fremtiden vil ha en tendens til å gi færre og færre klikk til nettstedseiere, slik at brukerne forblir i deres økosystem.
Fremveksten av lokal SEO
Med spredningen av høyhastighets tilgang til mobilt internett (4G), leter folk i økende grad etter varer og tjenester som er i nærheten av dem i en bestemt by. Det er takket være mobilbrukere at søk knyttet til et bestemt sted blir mer og mer populært.
I vestlige markeder er lokal SEO en viktig del av søkemotoroptimaliseringsstrategi, og nå får denne trenden stadig fart i det russiske Internett. Hvis virksomheten din er fokusert på målgruppen i en bestemt by, må du være oppmerksom på dette.
Konklusjoner
I denne artikkelen har vi listet opp de viktigste SEO -endringene de siste 5 årene. Når vi oppsummerer det ovenstående, kan vi trekke følgende konklusjoner:
- Nivået på intern optimalisering blir viktigere enn virkningen på eksterne faktorer.
- Når du arbeider med lenker, er kvalitet viktig, ikke kvantitet. Linkmassen skal se så naturlig ut som mulig.
- Søkemotorer har lært å forstå betydningen av søk, noe som øker kravene til innholdskvalitet.
- Kompetent innholdsmarkedsføring blir en viktig komponent i en moderne markedsføringsstrategi for søkemotorer.
- Optimalisering for mobil er ikke lenger et av de nyttige, men ikke nødvendige alternativene - nå er det en nødvendighet.
- Søkemotorer erstatter gradvis organiske resultater med lenker til nettsteder ved å vise svar på spørsmål direkte i SERP.
- Lokal SEO er en viktig og lovende arbeidsretning, noe som er en nødvendighet for virksomheten i regionene.
Å forstå hva som har endret seg i SEO og hvor alt går, lar deg effektivt justere markedsføringsstrategien og få god avkastning på innsatsen din.
Hold fingeren på pulsen, og hvis du har noe å legge til på listen vår - del din mening i kommentarene!